Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mi Kering (Studi Kasus Pada Konsumen Mi Telur Kuda Menjangan)

Penelitian

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tantangan strategis yang dihadapi produsen Mi Telur Cap Kuda Menjangan dalam memahami perilaku konsumen, mencakup persepsi harga yang relatif tinggi dibandingkan kompetitor, kebutuhan akan konsistensi kualitas, serta strategi periklanan yang belum optimal di media digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan iklan terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif inferensial. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 konsumen di wilayah Sidoarjo yang ditentukan dengan rumus Lemeshow, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda yang didahului uji validitas, reliabilitas, serta uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, kualitas produk, dan iklan masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial, dengan kualitas produk sebagai faktor paling dominan. Secara simultan, ketiga variabel memberikan kontribusi sebesar 84,2% terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, semakin baik persepsi harga, kualitas produk, dan efektivitas iklan, maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat secara signifikan.