Pengaruh Persepsi Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Produk Sablon Java Kemas (Studi Kasus pada Konsumen Toko Java Kemas)

Penelitian

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai variabel intervening pada produk sablon Java Kemas. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan dalam industri sablon dan kemasan kreatif yang menuntut setiap pelaku usaha untuk memperhatikan strategi harga, kegiatan promosi, dan kualitas produk agar mampu membangun citra merek yang kuat serta mendorong keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Java Kemas yang pernah melakukan pembelian produk sablon. Adapun metode yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu pemilihan sampel berdasarkan kriteria tertentu yang telah ditetapkan oleh peneliti, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diukur dengan skala Likert lima poin. Analisis data dilakukan dengan metode analisis jalur (path analysis) menggunakan program SmartPLS, untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antarvariabel.